Facebook Merombak Ulang Fitur Video untuk Bersaing Dengan TikTok

MetroBanten – Karyawan Facebook baru-baru ini diberi arahan baru dengan implikasi luas buat umpan aplikasi lebih seperti TikTok. Hanya dengan membawa Reels, fitur video bentuk pendek perusahaan, dari Instagram ke Facebook tidak akan memotongnya.

Para eksekutif Meta dengan cermat melacak gerakan TikTok dan semakin khawatir bahwa mereka tidak melakukan cukup banyak untuk bersaing. Dalam percakapan dengan CEO Mark Zuckerberg awal tahun ini, mereka memutuskan bahwa Facebook perlu memikirkan kembali feed sepenuhnya.

Dalam memo internal akhir April yang diperoleh The Verge , eksekutif Meta yang bertanggung jawab atas Facebook, Tom Alison, menjelaskan rencananya: alih-alih memprioritaskan postingan dari akun yang diikuti orang, feed utama Facebook, seperti TikTok, akan mulai merekomendasikan postingan apa pun, dari mana mereka berasal.

Dan bertahun-tahun setelah Messenger dan Facebook berpisah sebagai aplikasi terpisah, keduanya akan disatukan kembali, meniru fungsi perpesanan TikTok.

Dikombinasikan dengan peningkatan penekanan pada Reels, perubahan yang direncanakan menunjukkan betapa kuatnya Meta merespons kebangkitan TikTok, yang dengan cepat menjadi penantang sah untuk dominasinya di media sosial.

Sementara Instagram telah berubah menjadi lebih mirip TikTok dengan fokusnya pada Reels, para eksekutif berharap perlakuan serupa terhadap Facebook akan membalikkan pertumbuhan aplikasi yang stagnan dan berpotensi memikat kembali kaum muda.

BACA JUGA: Netflix Gunakan Subscribers Sebagai Grup Fokus Sebelum Acara Dirilis

Mark Zuckerberg dan eksekutif Meta lainnya telah menjelaskan selama beberapa waktu bahwa bersaing dengan TikTok adalah prioritas utama mereka.

Sekarang, kami memiliki detail tambahan tentang bagaimana mereka berencana untuk merombak total aplikasi Facebook untuk mencapai itu.

Jejaring sosial sedang mengerjakan desain ulang besar-besaran dari umpan utama Facebook yang akan sangat menekankan konten yang direkomendasikan dari halaman, pembuat, dan orang-orang yang belum Anda ikuti, menurut sebuah memo dari seorang eksekutif Facebook yang diterbitkan oleh The Verge.

Memo tersebut, dari Tom Alison yang mengepalai aplikasi Facebook di Meta, menyatakan bahwa tujuannya adalah untuk mengubah Facebook menjadi “Mesin Penemuan,” yang akan sangat bergantung pada rekomendasi, mirip dengan umpan “Untuk Anda” TikTok.

BACA JUGA: Twitter Ubah Aturan Konten ‘Krisis’ di Tengah Perang Ukraina, Musk Ambilalih

Rekomendasi terutama akan datang dari konten “tidak terhubung”, termasuk Reel, dan pengguna akan melihat lebih sedikit pos dari teman dan keluarga di umpan mereka.

Rencananya juga akan membawa kotak masuk Messenger kembali ke aplikasi Facebook dalam upaya mendorong pengguna untuk berbagi lebih banyak konten dari “Discovery Engine” tersebut.

Tidak jelas berapa lama waktu yang dibutuhkan Meta untuk mengimplementasikan perubahan ini, beberapa di antaranya mencerminkan perubahan yang sudah terjadidi Instagram.

Tapi ini bukan pertama kalinya para eksekutif Meta telah mengisyaratkan pada perubahan besar yang akan datang di aplikasi Facebook, atau bahkan pertama kali kami mendengar tentang pivot yang akan datang dari jejaring sosial ke “Discovery Engine.”

Zuckerberg mengatakan pada bulan April bahwa perusahaan berada di tengah-tengah “pergeseran besar” yang akan mengubah dinamika feed untuk menekankan rekomendasi berbasis AI di atas grafik sosial pengguna.

Namun, memo dari Alison memperjelas betapa pentingnya prioritas baru bagi perusahaan, yang berusaha mati-matian untuk mengejar TikTok.

BACA JUGA: Google Selesaikan Gugatan ‘Pengenalan Foto Wajah’ Sebesar Rp1,4 Triliun

Tetapi pergeseran ke lebih banyak rekomendasi juga bisa menjadi masalah bagi perusahaan. Algoritme rekomendasi perusahaan saat ini telah disalahkan karena mengeksploitasi perpecahan dan mempromosikan keterangan yang salah.

Sementara Alison memberi tahu The Verge bahwa akan ada aturan yang lebih ketat untuk konten yang direkomendasikan, perusahaan sering kesulitan untuk menegakkan aturannya sendiri.

Dan, khususnya, dalam memonya Alison menyatakan bahwa perusahaan mengubah cara memandang kewajibannya untuk mengurangi “pengalaman negatif.”

“’Mengurangi pengalaman negatif’ telah dihapus sebagai prioritas produk karena lebih tepat dikaitkan dengan budaya produk yang kami coba bangun melalui pendekatan kami untuk menjadi ‘Terpercaya,’ ‘Berpusat pada Orang,’ dan ‘Terpadu,’” tulis Alison .

“Fokus kami adalah melakukan ini secara holistik di semua produk kami sebagai bagian permanen dari budaya kami, bukan prioritas jangka pendek.”

(Arsa)